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  • 互聯網商業的3個關鍵詞:產品、流量、轉化率

    前段時間一個朋友找我咨詢起盤一個項目的事情,在溝通的過程中,朋友對于互聯網,流量運營相關的事情了解的并不多,僅僅是單純的聽到別人講一個項目多賺錢之類的話語就準備往里沖。和朋友類似的情況,自己也聽了不少,其中不乏有一些本身就在互聯網的從業人員,而他們對于互聯網商業的“邏輯”遠遠不如一些互聯網的草根創業者。 在我看來,我們在做流量之前,我們對于理解流量遠比我們去…

  • 淺析品牌主掌握營銷效果現況的那些方法!

    近來,流量造假的事件似乎頻繁刷屏。在國內,一位品牌主寫文章控訴道:一個粉絲量顯示為380萬的網紅,為他的產品制作了一條點擊量顯示為353萬的推廣視頻,最后交易量卻是慘淡的0。在國外,Facebook的廣告流量也被揭露說有虛假成分。 其實早在2017年,寶潔的首席品牌官Marc Pritchard 就提出過這個問題:“在一個不透明的媒體供應鏈中,我們的廣告投入…

    2019年12月12日
  • 老帶新活動的6個產品壁壘

    來源:運營人網站官微(ID:yunyingren2014) 作者:鯨和月亮海 “老”狹義指已注冊的用戶,廣義指活躍用戶或者參加活動的用戶;“新”狹義指未注冊的用戶,廣義指沉默用戶或者未參加活動的用戶。普遍以狹義定義老帶新活動的目標用戶,廣義的目標用戶代表著老帶新活動的使用范圍在擴大。 馬克思說人的本質是一切社會關系的總和,老帶新活動借助人與人的社會關系獲得生…

    2019年10月22日
  • 如何更好地發揮用戶畫像的價值?

    用戶畫像這個詞在大數據行業變得越來越受關注。目前來看,主要應用于產品典型用戶的分析與研究、業務方APP精細化運營、商業化廣告精準投放、數據變現等方面。在公司業務的發展中,如何更好的發揮產品用戶畫像的價值?文本將帶著這個疑問與您共同探討。 在筆者實際的工作中,對用戶畫像工作的理解更多的是從數據產品經理的角度出發: 產品研發團隊主要需要在業務體系梳理、數據埋點接…

    2019年10月18日
  • 用戶運營策略分析:喜馬拉雅如何成為在線音頻領跑者?

    一、產品介紹 1.1 產品背景 1)所處領域 喜馬拉雅FM是專業的音頻分享平臺,匯集有聲小說、有聲讀物、有聲書、兒童睡前故事、相聲小品、鬼故事等數億條音頻,擁有海量的節目音頻,是音頻創作者最集中、最活躍的平臺。它通過“PGC+UGC”的內容產生方式,隨時分享好聲音,聽你想聽。 2013年初,喜馬拉雅FM手機客戶端正式上線。早前已有鳳凰FM、蜻蜓FM以電視節目…

    2019年9月18日
  • 用戶運營:站在用戶的角度看待運營價值

    很多初入職場的運營小白在各種細分的運營工作邊緣瘋狂試探,試圖找尋更適合自己的運營工作。其實,運營雖然分類很多,常見的像用戶運營、活動運營、新媒體運營、渠道運營等等。但萬變不離其宗的就是運營的價值,運營到底是在做什么? 答案其實都是一個:為了更好的留住用戶。 這個“留住”包含了運營的核心:拉新——促活——留存——轉化。 小到寫一篇文案做一個客服答疑解惑,大到投…

    2019年9月5日
  • To B企業,如何在品牌建設中打破“馬太效應”?

    什么是“馬太效應” 馬太效應的名字就來源于圣經《新約·馬太福音》中的一則寓言: 從前,一個國王要出門遠行,臨行前,交給3個仆人每人一錠銀子,吩咐道:“你們去做生意,等我回來時,再來見我。” 國王回來時,第一個仆人說:“主人,你交給我的一錠銀子,我已賺了10錠。”于是,國王獎勵他10座城邑。 第二個仆人報告:“主人,你給我的一錠銀子,我已賺了5錠。”于是,國王…

    2019年9月4日
  • 運營策略分析:知乎,內容社區的變現之路

    一、產品概況 1.1 市場分析 當下隨著互聯網的快速發展,造成巨大的信息爆炸,它有利的方面是每個人能夠接觸到的信息大為增加,但也有不利的方面,主要體現在信息的泛濫,信息的超載,信息的浪費,信息導致的心理問題等方面,人們需要有一種能解決這些問題的方法。 過去靠百科,百度搜索等產品來尋找信息,這些方式難以找到優質內容。 而且在移動互聯網時代,許多的UGC或PGC…

    2019年9月3日
  • 5個實操步驟,教你玩轉高效率的社群運營

    一、 打造超級IP 在如今的營銷環境下,“賣貨”邏輯已經走不通,“賣人”邏輯越來越盛行。 用戶相信一家企業,不再是單純相信企業的產品,而是因為相信這家企業的代言人而購買代言人推薦的產品。 產品也不再是產品,不再是過去說明書式的布道者,而是企業代言人與客戶情感交流的一種鏈接方式。 所以,社群營銷,更多的是要通過打造超級IP,營造營銷的勢能,來確保后期實現更大的…

  • 新媒體運營推廣策劃怎么寫?

    一 、運營是什么鬼?新媒體運營是什么? 這里普及下運營的一些概念,整合了其他人的一些觀點,對運營有個系統化了解。大家可以參考如下這張圖,看圖理解運營: 1 根據運營級別劃分:初級運營,中級運營,高級運營 2 根據運營流程劃分:拉新(找到用戶在哪,低成本獲取用戶),留存(讓用戶持續用你的產品),促活(喚醒不用產品用戶) 初級運營(負責流程中三個環節一個子項目,…

    2019年8月16日

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