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  • 2019十大消費現象,從中透露出哪些品牌新機?

    8. Jan. 來源 |?營銷報(iyingxiaobao)??作者?|?孫明 多年前,《甲方乙方》有一句經典臺詞:“1997年過去了,我很懷念它。” 斗轉星移,20多年后的今天,我們又要說一句:“2019年過去了,我很懷念它。” 不過不同于那個年代消費的單調,如今的消費主義時代呈現了它特有的威力,更讓人懷念。 無論是新茶飲的持續火熱、00后消費的崛起、網紅…

    2020年1月10日
  • 樂事暖心微電影《風在吹》,看哭了!

    作者?|?孫明(營銷報主筆) 來源 | 營銷報(ID:iyingxiaobao) 送給爸媽最好的禮物是什么?是精心挑選的昂貴禮物,還是陪伴和分享呢? 最近,樂事推出新春微電影《風在吹》,由林永健、楊紫領銜主演,詮釋#貴到你哭的禮物#?。 1 新春微電影暖心上線 傳遞“越分享越有樂事”的理念 ? 短片的一開始,林永健飾演的父親只身一個人來北京,被司機問大過年的…

    2020年1月3日
  • 上央視打廣告,這個品牌做對了什么?

    作者?|?孫明(營銷報主筆) 來源 | 營銷報(ID:iyingxiaobao) 眼看2019年馬上結束,也到了年終營銷總結的時候。如果問今年營銷呈現的新趨勢是什么,有人說直播帶貨,也有人說短視頻營銷…… ? 但我想指出的一點是,當大家在盲目追求爆款,或者扎堆做短視頻營銷的時候,我們卻忘了品牌傳播的基本任務,就是要塑造品牌形象。無論你…

    2019年12月7日
  • 為什么餐飲店總是開在商場的最高層?揭秘“引流款”背后的秘密!

    作者?|?孫明(營銷報主筆) 來源 | 營銷報(ID:iyingxiaobao)已授權轉載 相信經常逛商場的人,應該都有這樣一個疑問: ? 為什么餐廳、電影院、娛樂場往往都開在商場的最高層,而超市往往開在商場的負一樓? ? 實際上,對于商場來說,餐廳扮演的就是引流的角色。 ? 比如,等餐的過程中可以順便逛逛;比如,用完了餐后也可以逛逛。又或者,即便是上下樓梯…

    2019年7月19日
  • 麥當勞推出10款可口可樂杯!為什么「只送不賣」?

    作者 | 孫明(營銷報主筆) 來源 | 營銷報(ID:iyingxiaobao) 麥當勞又做活動了!這次是和可口可樂一起,推出了專屬的罐形杯。 這些杯子有些傲嬌,是「只送不賣」的。消費者要在麥當勞購買「任意三件套」外加6元,升級為「那么大套餐」,才能免費獲得可口可樂罐形杯1個。   從杯子的款式來看,共有8種顏色可選。…

    2019年7月15日
  • 狂撒100億體驗金,效果平平,支付寶為何不敵微信?

    作者?|?孫明(營銷報主筆,已授權發布) 來源 | 營銷報(ID:iyingxiaobao) ? 6月13日,余額寶迎來了它的6歲生日。6歲的余額寶正值風華正茂,卻逐漸被年輕人所遺棄! ? 近些年,支付寶的用戶開始向微信轉移。余額寶借助六周年活動,狂撒100億體驗金,企圖以此贏回用戶。算下來余額寶最多每天需要支付63萬利息,這是另一種形式的燒錢行為。 曾經壟…

    2019年6月19日
  • 是時候對新零售做個反思了

    新零售行業的兩大標桿先后遇到了瓶頸。 今年年初,受連年虧損影響,永輝將“超級物種”的業務板塊從上市體系中剝離;就在前幾天,一家位于蘇州昆山的盒馬鮮生,在短暫運營8個月后停業閉店。 事實上,不僅僅是這兩家標桿,從無人超市到無人貨架,無數打著新零售旗號的玩家紛紛鎩羽而歸。而今,質疑的聲音越來越多,問世近三年的新零售,仿佛悄然間來到了“三年之癢”的怪圈。 那么,行…

    2019年6月13日
  • 一年狂賣1200萬支,宜家「1元冰淇淋」背后玩的什么營銷策略?

    作者?|?徐立(已獲授權,轉載請聯系原作者) 來源 | 營銷頭版(ID:mkt2000) 夏天來臨,又到了吃冰淇淋的季節,那么你吃過宜家1塊錢的冰淇淋嗎? 創辦于瑞典的宜家以家具家居用品商聞名,但它的美食卻也被全世界顧客津津樂道。據數據統計,在48個國家每年有近7億人吃過宜家的美食,“商業內幕”網站更是稱宜家餐廳是美國最被低估的連鎖餐廳之一,宜家餐廳似乎成為…

    2019年6月2日
  • 阿里43.6億投資,紅星美凱龍輸了?

    作者?|?孫明(已授權發布) 來源 | 營銷報(ID:iyingxiaobao) 沒有永恒的敵人,只有永恒的利益。 ? 曾經,紅星美凱龍一度是反抗阿里的急先鋒。2012年,美凱龍董事長車建新曾下注這樣的賭約,“在中高檔零售市場,如果純電商份額超過15%,那么就輸給馬云和王健林各1個億。” ? 以表示對傳統零售的絕對信心! ? 與此同時,美凱龍還宣布對“天貓雙…

    2019年5月23日
  • 5年開店3500家,年銷170億,名創優品有何獨到之處?

    來源?|?營銷報(ID:iyingxiaobao) 作者 | 孫明(已授權發布) 小生意創造大奇跡!名創優品依靠十元店的小商品,創造了一個龐大的零售帝國! ? 自2013年9月,MINISO名創優品的第一家店開業之后,它迅速進入了瘋狂的擴張狀態。時至今日,它已有3500家門店,遍布全球79個國家和地區,并在去年營收超過170億。 ? “十元店”竟能單年創收1…

    2019年5月23日

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