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  • 北京多家公關公司及負責人因非法刪帖被判刑

    在中國的公關行業,歷來存在“有償新聞”、“非法刪帖”、“負面敲詐”、“黑公關”等一系列上不得臺面甚至違規違法的操作模式,10月30日,來自中國裁判文書網公布的“北京迪思公關顧問有限公司、姜煒非法經營一審刑事判決書”以及“春鼎秋華(北京)公共關系咨詢有限公司、北京環宇趨勢科技有限公司非法經營二審刑事裁定書”,揭開了甲方雇主、公關公司、行業從業者合謀從事非法刪帖…

    2019年11月7日
  • “現代營銷學之父”菲利普·科特勒最新演講:下一個是什么?營銷的未來

    演講作者?|?菲利普·科特勒 來源 | DoMarketing-營銷智庫(ID:Domarketing-001) ? 日前,年近九十的“現代營銷學之父”菲利普·科特勒來到中國,在北京舉辦的2019科特勒未來營銷峰會上發表了題為《下一個是什么?營銷的未來》的演講。他在回顧百年市場營銷進程演化的同時,對營銷的未來做出了展望。在他看來,“我不認為一個處于低增長經濟…

    2019年10月16日
  • 為什么傳統 “ 定位理論 ” 已經不那么有效了

    “定位理論”來源于杰克.特勞特和艾.里斯的著作《定位》,這本書最核心的概念是所謂的“心智階梯”,它基本邏輯是這樣的: 人們處于一個信息爆炸和產品爆炸的時代, 但人的心智容量是有限的,同一個品類中所能記住的品牌也是有限的。并且人的心智本能上是厭惡改變的,所以裝進了心智里的東西也很難拿出來。 如果想象人的心智中有一個個梯子,每一個梯子代表一個品類。單個梯子中,品…

    2019年9月19日
  • 傳統營銷已死,阿里媽媽發布秘密項目要為困境中的CMO們正名

    9月17日,阿里媽媽在杭州舉辦首屆M營銷峰會,主題為“開啟數字營銷新未來”。? M營銷峰會由此前已召開五屆的“武林大會”升級而來,從品牌視覺、議題設置、嘉賓邀請等方面都實現全面換新。這既是阿里媽媽12年來的一次重要轉型升級,也是近一年來在數字營銷領域內的集中成果展示。 阿里媽媽總裁趙敏在履新后首次公開亮相。她在會上說,“面對巨大的顛覆與挑戰,我們需要改變固有…

    2019年9月18日
  • 一個案例講透餐飲品牌升級背后的所有邏輯和策略

    作者:壽文彬,來源:智勝餐飲戰略品牌咨詢(ID:ZSCYPPZLZX),授權發布。 如果經常在廣州吃宵夜的人應該對下面這家店不陌生: 員村的諸葛烤魚。 因為他在廣州火了十幾年。不要小看一個這樣的宵夜大排檔,好幾年前的時候一個月就有一百多萬的營業額,用老板自己的話說,賣了十幾年的烤魚,其他的也不會做,賺了錢就是買房子,陸陸續續在廣州內外買了七八套房子。 然而,…

  • “品效合一”很難嗎?認知錯誤,當然就難了!

    作者:@小圈梨,來源:小圈梨(ID:xiaoquanlisocial),授權發布。 其實,“品效合一”不是近年來才興起的營銷熱詞,它早已有之;只是近年來被營銷圈愈加重視。究其原因,是因為“只講不能立即實現的品牌效應,不講銷售結果”的營銷越來越不受待見,屢遭挑戰。但是,營銷人一邊高舉著要“品效合一”的大旗;一邊又在和“品效合一”拉仇恨,認為這是胡扯、不可能的。…

    2019年7月10日
  • 揭秘“網紅奶茶”背后的騙局和套路,一點點、COCO都中槍

    作者丨套路編輯部,來源丨運營研究社(ID: U_quan),授權發布。 最近,不管是刷微博、知乎還是朋友圈,總能看到奶茶的加盟信息,文案可以說是很吸引人了: 工資不夠花?(直擊靈魂的痛點) 開家奶茶店(解決方案) 和 XXX 做合伙人 (OS:這事兒牛逼、靠譜,點開看看) ? 講真,這個廣告上的奶茶品牌我還是頭一回聽說。雖然我被上面這則文案吸引到了,但是對于…

  • “中年人炒股,年輕人炒鞋”,天價球鞋背后,誰在消費直男的購買力?

    作者:熊大志,來源:中國經營報(ID:chinabusinessjournal),授權發布。 清晨6點,陳勇準時出現在北京三里屯太古里阿迪達斯門店外。6月15日上午10點,阿迪達斯將發售一款灰色的Yeezy(椰子鞋)700“Tephra”球鞋。為了順利買到這雙球鞋,陳勇需要提前4個小時到門店排隊。 對大部分Sneakerhead(球鞋愛好者)而言,沒有為球鞋…

    2019年6月21日
  • 復盤19年上半年營銷趨勢,廣告主如何選對大平臺?

    作者:衛夕,來源:衛夕指北(ID:weixizhibei),授權 DoMarketing-營銷智庫 發布。   無論是PC時代還是移動互聯網時代,幾乎所有的互聯網公司或產品,都存在“勝者通吃”的現象,這一點在互聯網廣告市場也是一樣。 不管是國際廣告市場,還是在中國,頭部平臺獲得大部分的市場份額,這已成事實。艾瑞于近日發布的《去邊界化趨勢下的新營銷策…

    2019年6月19日
  • 如何打造“品類創舉”,構筑品牌專用配稱?

    來源:快刀何(ID:kuaidaohe001),授權發布。 ? 定位理論講,公關建立品牌,廣告維護品牌。 怎么建立?公關首先要支撐定位。具體支撐方法:一是打造品類創舉,二是信任狀公關,三是改造界面級配稱。其中,打造品類創舉,是公關支撐定位的主要方法、高頻方法。 什么是打造品類創舉?里斯先生說,品牌應該第一個去做某事,而不是僅僅聲稱自己是第一。在品類內第一個去…

    2019年6月13日

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